Türkiye'de Milliyet tarafından temsil edilen ve ilk defa düzenlenen Dubai Lynx'de ödüller sahiplerini buldu. Saatchi & Saatchi Dubai 'Yılın Ajansı' ödülünü aldı.

Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgesinde ilk kez gerçekleştirilen Dubai Lynx yarışması, Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali ve Eurobest Awards'un organizatörü International Advertising Festival tarafından düzenlendi.

Yarışmaya 1679 çalışma gönderildi ve bunlardan 111'i 'Dubai Lynx' kazandı. Yarışmanın iki jürisinden biri olan 'doğrudan pazarlama & interaktif jürisi'nde bulunan Güzel Sanatlar Saatchi & Saatchi'den Salih Güngör, 111 ödülden 88'ini kazanan Dubai'de gelişmiş bir reklam sektörü olduğuna dikkat çekti.

Dubai'de hemen tüm uluslararası ajansların faaliyet gösterdiğini kaydeden Güngör, "Gönül isterdiki bu ajanslarda bu coğrafyadan gelen yaratıcılar kreatif direktör olarak görev yapsın. Ancak, bir gerçek var Dubai'de reklam sektörüne yatırım yapılıyor ve ileride başarılarını diğer uluslararası yarışmalara da taşıyacaklar" dedi.

Doğrudan pazarlama & interaktif jürisinde, yarışmanın yapıldığı coğrafyaya en yakın kişi konumunda olduğunu söyleyen Güngör şöyle konuştu:

"15 kişilik jüride 14 Avrupa ülkesi ve Güney Afrika temsil ediliyordu. Bu bir avantajdı, çünkü biz kampanyaların hangi ajanslar tarafından yapıldığını bilmiyorduk. Bölgeyi daha yakından tanıdığım için doğrudan pazarlamada 'Lübnan Ağlıyor' çalışmasını savundum ve jüriyi bu çalışmaya ödül verilmesi konusunda ikna ettim."

İnteraktif büyük ödülü Axe için hazırlanan 'females' veya bayanlar başlıklı banner'a gittiğini ve Dubai'de bir tarafta kapananlarla diğer tarafta Batı normlarında giyinen insanlarla karşılaşıldığını belirten Güngör, "Reklamlarda herhangi bir tutuculuk söz konusu değil" dedi.
Basın dalında çarpıcı fotografların ön plana çıktığı çalışmaların ödül aldığına da dikkat çeken Göngör şunları söyledi:

"Bu tür reklamcılığın sıkıcı bir yöne doğru gittiğini düşünüyorum. Bu tip ilanlarda ne demek istendiğini tüketici anlamayabiliyor.
Sonuçta reklam markaların değil algılamaların savaşı. Algı yaratmak gerekiyor. Ancak, bazı çalışmalar reklamverenin bütçesiyle ajansların ödül kazanmaya çalışması izlemini yaratıyor" dedi.

Kaynak:Milliyet