Türkiye'de kendi marka isimleriyle yatırıma gelen, Vodafone, Fox, Fortis gibi yabancı şirketler reklamcıları ve tabelacıları sevindirdi. Şirketlerin bütün büro ve şubelerinde değişiklik anlamına gelen yeni isim için Fortis tek başına 20 milyon dolar harcamıştı.

Türkiye'de yatırıma soyunan yabancı markaların yarattığı değişim reklamdan, tabelacılara kadar birçok sektörün yüzünü güldürdü. Yabancılar, bir yandan şirket içi yapılanmalarına hız verirken, bir yandan da Türkiye'de markalarını anlatabilmek için tanıtım bombardımanına başladı.

Dışbank'ın Fortis'e, TGRT'nin Fox'a, Vodafone'un Telsim'e tepeden tırnağa yenilenerek dönüşümü, BNP Paribas ile birleşen TEB'te gidilen logo değişikliği, Denizbank'ın çoğunluk hissesini alarak Türkiye'ye adım atan Dexia'nın marka ve logoyu değiştirmeden izlediği strateji, Ikea, Starbucks gibi dünya markalarının izlediği yayılma politikası milyon dolarlarla ifade edilen bir canlılığa neden oldu.

Tabelacılar, marka danışmanları, ofis malzemeleri pazarı, açık hava reklam sektörü ve matbaalar son dönemin en büyük hareketliliğini yaşıyor.

Marka ve reklam uzmanlarının tahminlerine göre dünyada dev bir marka olan bir şirketin Türkiye'de tanınır bir hale gelmek için en az 50 milyon doları gözden çıkarması gerekiyor.

Bu rakam şirketin büyüklüğüne göre 100 milyon doları buluyor. Sadece Vodafone'un Türkiye'de kendini anlatmak için yaklaşık 150 milyon dolar bütçe ayırdığı tahmin ediliyor. 2005 yılında Dışbank'ı satın alarak Türkiye pazarına adım atan Fortis ise sadece isim değişikliğini gerçekleştirmek için 20 milyon dolar ayırmıştı.

Kaynak:Referans