"Dövme sanatı" vücutlardan taşarak popüler kültür, marka tasarımı ve reklamcılığın içine de sızdı. Artık hayatın her alanında "dövmeli cool"luk moda. Converse ve Volkswagen de bu trende uyum sağladı

Geçen yıl Amerika'da yapılan bir araştırmaya göre ABD'de yaşayan 18-29 yaş dilimindeki gençlerin üçte birinde en az bir dövme var. Vücudunun çeşitli bölgelerine dövme yaptırmak için sıraya girenlerin sayısı Türkiye'de de gittikçe artıyor. Dövmenin bu artan popülaritesi ile birlikte önde gelen markalar ve reklam dünyası da "cool'un yeni simgesi" olarak dövmeli tasarımlara her geçen gün daha çok yatırım yapıyor.

Dövmenin önlenemez yükselişini tasarım ve pazarlama stratejisine ekleyen en önemli markalardan biri Converse. Sporcularla yaptığı işbirlikleri ile efsaneye dönüşen ayakkabılara imza atan Converse'in Chuck Taylor ayakkabı serisini artık denizci ve efsanevi dövme sanatçısı Sailor Jerry'nin çalışmaları süslüyor. Ayak tabanında dövme desenlerinin yer aldığı yeni modelin kahverengi ve yeşil renkleri çok popüler. Krem rengi versiyonundaki kadın, kartal ve ejderha figürleri de bu sanatın fanatiklerinin büyük beğenisini topluyor.

Gittikçe ivme kazanan bu furya tişörtlerde, jean'lerde, hatta içki markalarında bile kendini göstermeye başladı. Dövme sanatçısı Eric Jones'un tasarladığı, Eaglestar Artist adını taşıyan tişört serisinin üstünü birbirinden renkli dövme desenleri süslüyor. Sailor Jerry imzalı desenlerin süslediği jean'ler ise en az Converse ayakkabılar kadar ilgi çekiyor.

Otomobilde ve parfümde

Tasarım dünyasının keşfettiği dövme trendi reklamcılıkta da sıklıkla kullanılır hale geldi. Mesela Dodge, piyasaya yeni sürdüğü Caliber otomobil serisinin reklamlarında arabanın üzerine çizim yapan bir dövme sanatçısını kullandı. Volkswagen ise Eos serisini tanıtmak için bir dizi dövme desenli tarot kartı tasarlatma aşamasında.

Juicy Couture yeni parfümünü tanıtmak için vücudunun her tarafı dövmelerle kaplı bir adamın fotoğrafını kullandı. Etrafı birbirinden seksi kadınlarla çevrili bu adamın fotoğrafı cazibenin simgesi olarak dövmeyi ön plana çıkarıp satışlara büyük etki sağladı.

Dövmenin satışlara etkisini fark eden markalardan biri de Camel sigaraları. Camel Wides kampanyası için New York'lu sanatçı Scott Campbell ile anlaşan şirketin dövme desenli Camel Wides posterlerini koleksiyonları için biriktirenler bile var.

Kaynak:Milliyet