Virgin ve Apple gibi markaların başarısına ne demeli o zaman? Marka konumlandırmanın yeni bir çağa girdiğini, artık markaları kategoriler üzerine konumlandırmak yerine, kavramlar üzerinde konumlandırmanın daha etkili olduğunu kabul etmemiz gerekiyor. 1960'larda pazarlama konusunda bu fikirler geçerli olabilirdi ancak, günümüzün iletişim dünyası, böyle bir pazarlamaya izin vermiyor.

güven borça'nın savunduğu yeni olmayan bir görüş biçimi. hatta borça bu fikirlerini anlatırken al ries'a da gönderme yapar. kategonin ilki olmak, farklılaşmak ve liderin zıttı olmak konularında bol örnekli, janjanlı sunum tarzıyla konuyu son derece açıklayıcı anlatır. konumlandırma anlatan bütün marketing kitaplarında da uzun uzun bahsedilir. hulisi derici eski fikirlerden yararlanarak kendi için yeni bir terim geliştirmiş denilebilir.(esinlenme her alanda devam ediyor)

anadolu üniversitesindeki pazarlama basittir seminerindede bahsetmişti hatta magnum çikolatalarının büyük hüsrana uğruyacağını ilerde göreceğiz demişti çünkü magnum dondurma markası neden çikolata markası olmaya çalışıyor....