pazarlama karması

Pazarlamanın 4P'si olarak da bilinir.

Pazarlama karması, seçilen hedef pazarda tüketici gereksinimlerini tatmin için temel karar değişkenlerinin karışımı olarak tanımlanabileceği gibi, işletmede kullanılan pazarlama değişkenlerinin türü ve miktarı olarak ta tanımlanabilir. Pazarlama karmasının hedefi tüketicidir.

Pazarlama karması, aşağıdaki gibi dörde ayrılır:

1. Mal

Pazarlama amaçlarını gerçekleştirmek üzere, değişken niteliklere sahip ve üzerinde değişiklikler/yenilikler yapılabilecek ürün ya da hizmettir.

2. Dağıtım

Geniş bir pazar payı kazanmak amacıyla dağıtım kanalı değiştirilebilir olsa da, büyük ölçüde mevcut aracı türlerinin farklı bileşimlerince sınırlandırılmıştır.

3. Fiyat

Pazar payını geliştirmek amacıyla, sadece fiyat politikası üzerinde bile değişiklikler yapılabilmektedir.

4. Tutundurma

Tutundurma unsurları değişik ortam ve ölçeklerde, pazarlama hedefine yönelik olarak değişik amaçlarla kullanılabilir. Örneğin reklam tüketici ve işletme arasındaki bir iletişim olabileceği gibi, satışa da yardımcı olabilir.

70'li yılların tanımına/çevirisine göre:
1. Üretim (Ürün/Hizmet), 2. Fiyat, 3. Dağıtım, 4. Tanıtım
içerikli karışım.

Mal, hizmeti içermiyor.

Tutundurma, tanıtımın sadece bir modeli.

Karma: Ayrı türden olan ögelerin karıştırılmasıyla oluşmuş, muhtelit: Karma aşı. Karma futbol takımı. (TDK)
Karışım: Birden çok şeyin karıştırılmasıyla elde edilen veya ortaya çıkan şey. (TDK)

Pazarlama karışımını oluşturan öğelerin türü aynı mı?