1997 yılı başlarında ‘French Connection’, Ingiltere’nin önemli alışveriş caddelerinde yer alan klasik moda zincir mağazaları arasında çok öne çıkamayan bir firma iken şirket CEO’su Stephen Marks, radikal bir karar ile şirketin marka stratejisini değiştirdi. Yeni alınan bu karar ile French Connection hızla büyümeye ve piyasadaki rakiplerinden farklılaşmaya başladı. Şirketin bu yeni marka stratejisi: ‘French Connection’ı sokaklarda en çok konuşulan moda markası yapmak’ idi.

Bu stratejik karar ile French Connection Hong Kong’da yeni bir mağaza açarak burada lansmana başladı. Bu sırada French Connection Hong Kong mağazasından French Connection United Kingdom mağazasına “FCHK’dan FCUK’a” başlıklı bir faks geliyor ve böylelikle FCUK Fashion ismi yaratılmış oluyor.

Şirket bu yeni isim ile FCUKBYMAIL, FCUK FM, FCUK Him ve FCUK Her adları altında farklı pazarları pazarlara hitap eden ve hepsi gençlere özgü değişik markalar yaratıyor. Bugün 20 farklı ülkede dükkanları bulunan şirketin, £6.4 milyon olan karı £19.1m’lara tırmanırken, hisse senedi fiyatları £3.00’dan £7.70’a yükseliyor.

FCUK fashion’ın bu şok eden başarısının ardından, birçok moda şirketi de kendilerini gençleştirmeye ve markaları için yeni konumlandırmalar yapmaya çalıştılar. Fakat hiçbiri French Connection UK kadar sıradışı ve göze çarpan bir marka yaratmayı başaramadı. FCUK kendi içinde yeni imkanları keşfeden, risk alarak strateji değiştiren ve şu anda çalışmalarının ödüllerini toplayan bir marka oldu.

Eğer risk almaya hazırsanız sizin markanız da güçlü ve ayırt edici stratejıler ile büyük bir başarı hikayesine dönüşebilir.